中国零售电商的三大发展方向

作者:云贷365 时间:2017-05-11

中国零售电商的三大发展方向

——销售总额、消费趋势、网购特征

电商空间依然很大

2011年到2018年中国线上零售市场交易规模来看,一直保持上升趋势,在2016年中国零售电商市场交易规模达到了5万亿元,2018年该数字上升到7.5万亿元,8年的复合增长率达到了138%

消费趋势 日渐升级

1.网购群体数量不断增加,购买力持续提高

截止到20166月,中国网购用户人数达到了4.6亿人,在整体网名中占比64.1%;近5年,网络人均消费额保持两位数增长,金额从2011年的4045元提升到了2016年的10830元;

2.网购商品品类多,部分品类增速快,大件商品尤为突出

2016年的“双11”,淘宝供应的细分商品品类数目超过了13000个,整体平台提供的品牌超过23万,同比增长11%

单个用户网购品类从低价的日用百货、向价格较高的电脑/通讯数码产品及配件、家电电器扩散,上述两种商品在网络消费的增长幅度在过去2年异常明显;

从近3年消费者网购商品品类的增长情况来看,珠宝配饰类商品在所有品类当中增长幅度最快,平均每5个网购用户中就有一个购买过珠宝配饰商品。

3.居民消费水平提高,对商品品质要求越来越高

2016年消费者网购考虑的主要因素:

品牌51.5%

品质45.6%

品类37.1%

价格40.9%

物流21.5%

服务35.4%

其他10.9%

2016年网购用户对“品质商品”的认知:

品牌授权46.7%

货源渠道正41.5%

售后有保障33.0%

商品保险21.8%

物美价廉14.0%

消费趋势 日渐升级

1.农村电商发展迅速

2015年,农产品网络交易市场额达到544亿元,2018年预计超过1500亿元。

阿里巴巴在2015年推出了村淘计划,大力推进“千县万村”计划,并计划在3-5年内投资100亿元,成立1000个县级服务中心和10万个村级服务站,普及全国70%的农村人口。

菜鸟网络及各大快递公司已经在农村领域展开了布局,物流网络已经覆盖了大约全国40%的乡镇。

国家已经确立了2020年全面消除极端贫困的战略目标,近几年,我国93.5%的行政村已经开通宽带。和农村电商相关的扶持政策亦接连推出。

2.跨境电商快速增长

2015年的4.8万亿,预计到2020年将达到12万亿。

3.社交媒体的普及有力助推社交电商的兴起

平均每月社交电商消费占网购比例:

不在社交平台购物的为0.30%

10-20%的占比为33.2%

20-50%的占比为37.76%

50-80%的占比为25.14%

80%的占比为3.6%

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