国庆中秋即将来临,天猫月饼季“国货”和“越洋货”的较量!

作者:云贷365 时间:2017-09-20

2017年的“中秋”和“国庆”撞在了一起,长达8天的假期即将来临,估计很多人已经坐立不安,期待着长假的到来,电商们都在忙着装修自己的淘宝店,准备着各种各样的月饼营销策略,中秋佳节,月饼一般是中秋礼品的首要选择,所以商家们暗自展开月饼较量,天猫则成为了品牌角力的演武场。继星巴克、哈根达斯、奥利奥等洋品牌跨界抢夺月饼市场之后,美心、五芳斋等本土国货品牌也不甘落后,于是在IP合作、智慧门店上玩起了新花样,为的是能够吸引更多的年轻消费者。与此同时,天猫也变成了一座沟通陆港两地零售的天桥,带领着香港老字号品牌组团北上。

接下来,就让我们来看一下关于五芳斋和美心是怎样走向“人生巅峰”的吧!

五芳斋将天猫智慧门店开到了高速路上,五芳斋成立于1921年,是国家第一批“中华老字号”。虽然已经有着将近一百年的历史,但是仍然走在探索新零售的道路上,不与时代脱节,时时刻刻创新,它一点都不落后,在今年的端午节期间,五芳斋借助天猫大数据推出一万款个性化定制的粽子,伴随着今天中秋节的即将到来之际,它又和天猫一起尝试了新玩法。

在和天猫共同联手以后,五芳斋将天猫智慧门店开到了高速路上,其在沪杭高速路段的服务区内开起了3家卖月饼的“智慧门店”,和其自营的线下门店不同的是,这是经过天猫的智慧化改造,可以实现线下线上数据共享,为品牌提供了全渠道的消费者数据洞察。

国庆中秋即将来临,天猫月饼季“国货”和“越洋货”的较量!

作为天猫新零售的样板间,在这些五芳斋的智慧门店里,顾客到店下单以后,既可以选择快递到家,也可以选择现场取货。除此之外,有些线下门店没有商品,就可以通过店内的“云货架”扫码下单,然后等着货物上门就可以了。在“云货架”没有出现之前,门店面积有限,只能选择100个库存,有了“云货架”以后,就可以扩充到400个库存,大大突破了门店货品陈列的限制,让消费者有了更多的选择空间,大大提升了消费体验,增加消费者对于商品的好感度,这就是五芳斋新零售门店。

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那么,五芳斋_天猫新零售门店是如何的呢?

据五芳斋实业有限公司的电商总经理夏红梅介绍到,天猫智慧门店的功能不仅仅是“卖货”,还有很多的附加值,比如和消费者互动、品牌展示。在门店内还引入很多的高科技应用,如“云货架”、“ AR互动游戏”,由此打破了大家以往对于老字号的刻板印象,和天猫一起探索新零售的创新道路,让老字号实现了品牌年轻化,迎来了又一个春天。

天猫不仅帮助国货走出去,还把北冰洋、三元等国货品牌卖到了香港,在月饼季带动了“港货北上”, 搭起了一座横贯陆港两地零售业的“天桥”。香港老字号美心、半岛、大班就是其中的受益者。

其中美心利用了天猫大数据,锁定目标人群,不仅打造出了“奶黄流心”的爆款月饼,还推出了钢铁侠、蜘蛛侠的漫威IP合作款,成功的吸引了新生代消费群体的注意力。

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借助天猫,香港老字号美心走进了二三线城市,凭借阿里巴巴搭建起的生态体系,天猫在助推IP和商业资源对接以及提升老字号品牌附加值方面已经建立起了一套成功的经验。在此之前,天猫打造了广州酒家跨界“愤怒的小鸟”月饼、知味观之港囧月饼等IP跨界合作标杆案例,推动了传统品牌线上再造。

为了能够获得更多年轻用户的喜赖,老字号品牌正在不断创新,以此获得大家的支持和信赖。

据品牌方介绍到,已经深耕线上8年的美心,通过天猫搭建的桥梁,从原本只是在粤港两地有名的地区品牌,如今是一路北上,成为了覆盖一线城市、走进二三线城市的国民品牌。

天猫强有力的纽带作用,也让很多的香港品牌将其作为进军内地的首发站。畅销断货王的半岛酒店月饼,冰皮月饼的首创品牌大班都已经入驻了天猫,它们将天猫作为大陆地区唯一的电商销售平台,以此可以获得更多的流量,让更多的消费者了解自己的品牌。

在天猫这样的电商平台上开店,门槛一般是比较高的,所以很多人都会选择在天猫平台上进行购物,因为他们觉得这具有一定的保障,有时候会遇到资金短缺的问题,就往往需要靠天猫贷款来帮助自己难题,也就是所谓的电商贷款,这时候,你要做的就是合理选择电商贷款(天猫贷款)平台。云贷365就是一家可靠的贷款平台,旨在为中小电商和小微企业解决资金难题,和华夏银行达成战略合作,所以具有一定的保障。

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