中国电商的三大发展趋势

作者:云贷365 时间:2017-04-17

电商应用领域不断拓展和深化

从2013年以来,随着全国零售业的增速放缓,包括网络零售在内的电子商务也保持了快速增长的态势,因此电商应用领域不断拓展和深化。中国电商的高速增长,一方面来源于中国企业用户和消费者对于网上购物和互联网的接受程度逐渐提高,传统企业大规模进入电商行业,在线营销类活动不断增加。除了从传统市场销售渠道转移过来的消费需求,还开拓了新的市场空间。另一方面来源于电商发展环境的优化。“十二五”以来,我国电商相关的政策、法律法规、技术标准、基础设施建设以及网络等条件和环境逐渐得到改善。随着电商企业及消费者的日趋成熟、国家监管体系的日益健全、政策支持力度的不断加大,我国电商将迎来更好的发展环境。预计中国电商将继续保持较高的增长速度,2014年到2020年的年均复合增长率将保持在20%以上。

产业融合成为电商发展新方向

随着电商的迅猛发展,越来越多的传统产业接触了电商。比如,制造业开展供应链信息化提升; 农业应用电商探索农产品信息追溯; 线下体验、线上购买或线上营销、线下成交的商业模式更是推动了电商和传统商业的融合发展。伴随着一批龙头电商平台企业的做大做强,电商深度融合物流、商流、人流和资金流,有效的把物流渠道、商业渠道以及信息渠道捆绑在一起,决定电商成败的关键所在,来源于电商服务业是否可以健康有序的发展。

近年来出现的O2O模式已经在娱乐、百货、餐饮等传统行业得到了广泛应用。O2O模式是一个“闭环”,电商可以全程跟踪到用户的每一笔交易和满意程度,及时进行数据分析,迅速调整营销策略。换句话说,互联网渠道不是一个和线下隔离的销售渠道,而是可以跟线下进行无缝对接并且促进线下发展的渠道。今后线下和线上将实现进一步的融合,各产业通过电商将实现无形市场和有形市场的有效对接,企业逐步实现线下、线上复合业态经营。

微信在2013年9月正式面向实体零售业态的O2O项目,天虹商场成为全国范围内第一家和微信达成战略合作的百货企业。苏宁云商的推出代表着传统零售商的蜕变,从实体向线下线上转型,全面转变成互联网零售企业,未来线上主要功能是引流、下单和支付,线下门店主要以服务和体验功能为主。据中国电子商务研究中心监测数据显示,我国O2O市场规模在2012年已经达到了1005亿,2013年突破了2000亿,除此之外还有M2C模式,即从工厂直达消费者的电商等创新模式的应用;C2B模式(消费者对企业),即从消费者开始进行产品设计制造,将商品的主导权交给消费者,从而实现个性化定制和消费者主权。以后这些营销应用模式将进入快速推广阶段。

移动电商等新兴业态的发展将提速

我国电商行业积极开展商业模式创新、技术创新、产品和服务内容创新,跨境电商、微信电商、移动电商、社交电商成为电商发展的新兴重要领域,将进入加快发展期。

近年来,随着我国移动互联网用户规模的迅速扩大,为移动电商的发展奠定了庞大的用户基础,渐渐的,移动购物成为了网民购物的首选方式之一。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月底,我国共有6.32亿网民,其中,手机网民规模达到了5.27亿,占83.4%。可见手机使用率已经大大超过了电脑使用率,并且成为了第一大上网终端设备。

2014年6月,我国手机购物用户规模达到了2.05亿,同比增长42%,是网购市场整体用户规模增长速度的4.3倍,手机购物的使用比例提升到38.9%。移动电子商务市场交易额占互联网交易总额的比重快速上升。据《中国网络零售市场数据监测报告》显示,在2014年上半年,我国移动电子商务市场交易规模达到2542亿元,同比增长378%,移动电子商务市场交易额占我国网络市场交易总额的1/4。预计我国2014年移动电子商务市场交易规模将超过6000亿元。据淘宝网数据显示,在2013年“双11”活动中,淘宝网移动客户端共成交3590万笔交易,成交额为53.5亿元,是2012年“双11”活动移动客户端成交额的5.6倍。

近年来,我国传统电子商务交易平台企业纷纷向移动电子商务转型。京东商城、淘宝网等企业推出了手机网站和手机客户端,不断优化用户体验。大量中小型企业推出了自身的移动APP客户端,有效提高了营销精准度和促销力度。移动电子商务市场的产业集中度正在快速提高。根据艾瑞咨询的数据显示,我国移动购物整体交易规模在2014年第二季度达到1683.4亿元,同比增长232.4%。其中,手机淘宝占移动网购的市场份额为84.2%,手机唯品会和手机京东的市场份额分别为2%和5.3%,三家企业的市场份额总和高达91.5%。

移动电商不仅仅是电商从有线互联网向移动互联网的延伸,它更大大丰富了电商应用,今后将深刻改变支付模式和消费方式,并有效渗透到各行各业,促进相关产业的转型升级。发展移动电商将成为提振我国内需和培育新兴业态的重要途径。

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